风之铃副总裁夏卫萍：超高端卷烟品牌培育核心要素
超高端卷烟培育需要什么样的元素？超级符号带动销售，独一无二的品牌故事，控价控量稀缺打造，行业标准和组织保障都是必要的因素……
1. 品牌符号
品牌符号对消费市场具有绝对的号召力，它们植根于消费者内心，代表特定的高端人群，或他们的某种生活方式。在趋优选择（寻找对应级别高一点，同时又在自己所能负担范围内）的过程中，超高端卷烟的消费往往成为一种存在感的表达。
2. 文化故事
好的文化故事能让品牌变得有思想，有生命力，会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。陈之藩说过：“许多许多的历史才可以培养一点点传统，许多许多传统才可以培养出一点点文化”，独一无二的文化故事体现超高端烟的难得与可贵。
3. 控量投放
价格波动是高端烟培育的最大杀手。把控投放节奏和数量，持久稳定价格，打造“供不应求”的形象，成为品牌势能，为形成长期的市场追捧提供基础保障。
4. 行业标准
超高端卷烟应具有高品质的感知特征，在某方面（原料、技术、工艺、质量、历史、文化等）达到甚至超过消费者的预期，树立行业标杆，建立产品与消费者之间高度的信任感。
5. 管理配套
企业在宏观战略上对产品的重视程度、规划能力和组织配备；在微观上具体操作的程度和能力决定了超高端卷烟品牌培育的最终成功。